La aplicacion de citas Tinder es una de estas plataformas digitales mas exitosas de las ultimos tiempos.
Su prototipo sobre eleccion sobre perfiles a traves del movimiento “swipe” del cliente sobre la pantalla del celular o la tableta electronica fue reproducido bien en ingentes emprendimientos sobre la red.
A partir sobre esa innovacion, Tinder logro destronar a otros portales dedicados a buscar pareja, igual que Match , dentro de las preferencias de las usuarios. Sobre hecho, en la Argentina seria la “app” de citas que mas descargas recibe por conmemoracion.
Tan exitoso resulto igual que local que empresas como Twitter desplazandolo hacia el pelo Cabify adoptaron algunas de estas modalidades inauguradas por Tinder Twitter en su asistencia Dating Con El Fin De dar con el apego, y no ha transpirado Cabify para diferenciarse en su pelea contra Uber.
Hoy ese maqueta se utiliza en todo prototipo de marketplaces en internet, que van desde las deportes a la indagacion de empleo. Pero Tinder posee muchos usos mas alla sobre encontrar pareja. En fundamentos, Con El Fin De la empresa hubo un fenomenal comercio a partir sobre las datos que voluntariamente comparten en la empleo sobre las usuarios.
Algo de lo cual salio a la luz cuando la empleo de citas anuncio que ofrecia a sus usuarios una suerte de “boton de panico” Con El Fin De denunciar cuando se recibian agresiones en uno de los encuentros pautados en esta plataforma.
Para elaborar aprovechamiento sobre este servicio, las usuarios debian descargar la empleo gratuita N nlight, para habilitar estas funciones de resguardo adentro sobre Tinder. Luego el corriente digital Gizmodo informo que N nlight brindaba las datos ingresados a companias que se dedican a la tecnologia publicitaria, incluidos Twitter asi como YouTube.
No han sido aquellos los unicos intentos de rentabilizar la medio de encuentros como consecuencia de la propaganda.
Usos nunca convencionales sobre Tinder
Conforme publico recientemente el cotidiano espanol, El Pais, alrededores sobre 60 millones sobre gente sobre todo el universo deslizan a izquierda desplazandolo hacia el pelo derecha en su monitor de movil tratando de conseguir alguien con quien conectar a traves de Tinder. En comun, lo hacen unas 1.600 millones sobre veces al fecha.
No obstante aseguran que el contenido que se genera por las proximidades de la medio ademas puede permanecer relacionado con la venta de articulos o las campanas de concienciacion.
Un equipo de la Universidad de Montreal analizo los usos alternativos que determinados usuarios hacen en este marketplace de citas. La investigacion refiere a casos concretos el que aprovecha las funcionalidades de la “app” de efectuar campanas contra el tabaquismo o el trafico sexual, el sobre alguien que la uso Con El Fin De vender articulos dietarios, asi como el sobre aquellos que la emplean de hacer campanas politicas.
Stefanie Duguay, una de estas responsables del analisis despues difundido por The Information Society, exploro contiguo a sus colegas el llamado “uso no indicado en la etiqueta”, un termino tomado sobre la farmacologia que hace referencia a cuando las personas usan un producto de una cosa distinta a lo que dice el prospecto.
Duguay comenzo su analisis con una investigacion exhaustiva del esquema de Tinder, observando la mecanica que sus desarrolladores crearon de capitanear a las usuarios. Posteriormente examino docenas de articulos sobre los medios en gente que lo utilizan para fines dispares a los encuentros. Finalmente, realizo entrevistas en profundidad con cuatro usuarios “nunca autorizados”.
“Encontre que muchas veces, el manejo original de Tinder era un complemento a las campanas que esos usuarios desarrollaban”, dijo Duguay en el mencionado articulo.
Cuando las individuos usan medicaciones 
Con El Fin De tratar distintas condiciones o modifican el uso prescripto, Normalmente descubrirse nuevas aplicaciones Con El Fin De la droga, igual que ocurrio con el Viagra, indico la investigadora a The Information Society, asi como postula que exactamente lo sucede con las plataformas digitales. “no obstante, igual que academicos por mediacii?n de distintos campos han establecido que las contextos sociales proporcionan manera a como los usuarios adoptan diferencialmente las nuevas tecnologias”, aseguro.
Agrego que muchos usuarios de Tinder que usaban la uso de conocer personas se molestaron cuando descubrieron los fines reales sobre esos perfiles, lo que aumentaba las quejas y denuncias referente a ellos. “Eso muestra que el uso fuera de calificativo es una cosa perjudicial en la plataforma”, explico Duguay.
Marketing en Tinder mas que dar con pareja
Duguay apunta que en punto sobre permanecer con un objetivo prescripto para la empleo, como encontrar pareja, Tinder logro reformular su perspectiva referente a una meta mucho mayor desplazandolo hacia el pelo apta de entidades que deseen publicitar en la novia el descubrimiento social.
A partir sobre ello pudo adjuntar no unico inversores y no ha transpirado anunciantes con sus respectivas campanas, sino ademas funciones sociales que nunca apuntaban exclusivamente al “levante” digital.
Hubo entonces la proliferacion de usos no tipicos sobre la uso, por ejemplo, a partir de decenas sobre cuentas falsas creadas en guasa. Duguay menciona un perfil emplazamiento “bife” (“staek” en ingles) que en su vida aclaraba que nunca estaba interesado en reconocer vegetarianos.
Un director creativo llamado Jeff analizo en fundamentos el uso regular sobre Tinder asi como creo 2 perfiles femeninos identicos, excepto que en uno sobre ellos la usuaria ficticia era fumadora asi como en el otro no. El segundo atrajo el duplo sobre candidatos en la plataforma de citas. Seguidamente uso esos datos para la campana en video que publico en Youtube, alertando sobre las riesgos que fumar trae para la vitalidad.
Por otro lado, un director sobre publicidad llamado Alexis, que fue entrevistado por la investigadora, queria alertar a los usuarios sobre Tinder acerca de las riesgos sobre la prostitucion y el trafico sexual. Con el fin de eso creo decenas de perfiles sobre supuestas usuarias que desplegaban seis fotografias. En cada foto la mujer aparecia con cada oportunidad mas indicios de acontecer victima de trata. La ultima forma mostraba una URL al portal sobre la campana desplazandolo hacia el pelo la lema en ingles “Tus opciones son derecha o izquierda… las victimas de el trafico sexual nunca tienen posibilidades. Vos tenes la posibilidad sobre colaborar asi como detenerlo ahora”.
Lucy, una consultora sobre ventas de suplementos dietarios, tradujo a Tinder la estrategia de publicidad que Ahora desplegaba en Twitter. En su cuenta mostraba fotografias sobre “antes” y no ha transpirado “despues” de la perdida sobre peso, mismamente igual que frases motivacionales en fotos de paisajes. Su razonamiento era que las personas en Tinder buscaban volverse mas atractivas Con El Fin De encontrar pareja, y no ha transpirado podian permanecer interesadas en las articulos.
Para finalizar, Duguay analizo el caso sobre Robyn, la activista en campana a favor de el solicitante democrata Bernie Sanders en la seleccion presidencial norteamericana de 2016. Ella nunca uso su cuenta Con El Fin De repartir noticia electoral sino que Cuando consiguio bastantes “swipes” sobre varones y hembras que querian encontrarse con ella por medio de la aplicacion, les contesto a todos que estaba “saliendo con la campana sobre Bernie Sanders”. Algunos de ellos siguieron chateando con ella e intentaban seducirla Cuando la campana finalizo.
Sin embargo otros usuarios se enojaron con la maniobra de Robyn asi como la reportaron. Tinder, en medios de comunicacion, el vicepresidente de Comunicaciones de la compania emitio la declaracion, diciendole que se sienta libre de expandir su campana No obstante que no difunda spam en Tinder.
